CASE 03 / OWNED MEDIA如何从内容数据中，
如何从内容数据中，
找到用户真正需要的信息？
围绕韩国旅行与消费信息，我比较不同题材的内容表现，把“什么内容容易被看见”转化为“用户为什么需要这条信息”的判断，并据此收拢账号方向。
PROJECT CONTEXT小红书「阿秋耶」
韩国旅行 / 消费信息
韩国旅行 / 消费信息
- 账号方向
- 韩国旅行 · 本地消费 · 实用信息
- 我的角色
- 独立运营 · 选题、内容组织、发布与数据复盘
- 最高单篇浏览
- 61,808 · 韩国低卡 / 减脂食品
02 / SERIES VALIDATION把“店铺推荐”变成
把“店铺推荐”变成
可以直接照着走的路线。
01 / ROUTE GUIDE
明洞爽逛指南
28,908浏览
02 / ROUTE GUIDE
圣水洞爽逛指南
13,020浏览
03 / ROUTE GUIDE
新沙洞爽逛指南
11,078浏览OBSERVATION连续三篇浏览破万
将商圈信息从“店铺推荐”重新组织为可直接照着走的路线攻略，验证了用户对降低旅行决策成本的实用型信息需求。
03 / CROSS-TOPIC SIGNALS不只路线攻略，
不只路线攻略，
不同题材也出现高表现。
FOOD / SHOPPING0最高单篇浏览
韩国低卡 / 减脂食品
LOCAL CONSUMPTION
Olive Young 产品推荐
24,214浏览
DESTINATION
韩国旅行目的地
11,420浏览食品、购物与目的地等不同题材都获得较高浏览。表现的共同点并非固定形式，而是内容能为用户提供一项明确、可行动的韩国本地信息。
04 / FROM DATA TO DIRECTION从“什么内容容易火”，
从“什么内容容易火”，
转向“用户为什么需要它”。
表现差异比较
将路线、食品、购物与目的地内容放在同一数据视角下，观察用户对不同信息的关注。
明确的决策价值
真正有效的不是某一种固定形式，而是能帮助用户减少选择成本的韩国本地信息。
方向逐步聚焦
韩国旅行路线 × 本地消费 × 实用信息
内容数据不是“哪条更火”的结论，
而是下一轮账号方向优化的依据。